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第八部分：搜索引擎優化管理
如果說搜索引擎優化體現在網站建設和推廣的每一個環節，則對搜索引擎優化的管理貫徹於網站推廣和維護的長期過程中。在搜索引擎技術不斷發展，排名演算法不斷更新，同行競爭越來越激烈的背景下，任何一個排名的領先或落後都是暫時的現象，沒有一勞永逸的結果。只有長期堅持的、優秀的SEO管理，才是保持排名優勢的不二法門。

搜索引擎優化診斷分析
獲得專業的搜索引擎優化診斷分析報告，可以使搜索引擎行銷策略更有效。
將搜索引擎優化診斷分析報告配合網信工作室專業性評價系統，可以全方位透徹瞭解網站的網路行銷表現，還可以針對存在的問題獲得專家的分析建議。

Google沙盒效應（Sandbox Effect）
關於Google沙盒現象，業界眾說紛紜。基本上可以這樣理解：這是Google對於那些剛發佈不久就有良好排名的"可疑"站點置於某種遮罩程式中進行一段時期的"隔離審查"。待網站表現穩定之後，再解除遮罩，給予其應得的實際排名和PR值。這段時長可能延續3個月左右。

之所以出現沙盒現象，主要是Google針對過度進行SEO——尤其採用了作弊手段如"製造"大量導入鏈結而獲得高排名的網站採取的防備措施。因此,如果你的網站在發佈不久後以核心關鍵字在Google排名中出現由高走低的不穩定現象,多半是被Google請進了沙盒。

當然，還有一種觀點認為：Google為了在搜索結果（SERP）中為用戶提供更多新資訊，往往給予新發佈的網站更多"關照"，使得新網站暫時獲得排名優勢；但隨著Google資料更新不斷加快，這種對新網站的照顧開始解除，於是該網站排名趨向正常。

無論原因怎樣，對待沙盒效應，正確的態度和方法是：保持冷靜，當排名在短時間內迅速上升時不應盲目樂觀，因為這是不穩定的表現。應該利用這個有利時機，頻繁更新網站內容，提高內容品質，獲得更多高品質導入鏈結，增加網站訪問量，才能將排名優勢一直保持下去。

網站資料更新
網站經營者都希望發佈的重要內容如新產品資訊或重要新聞被蜘蛛快速抓取並出現在搜索結果中。但現今我們點擊搜索結果中的鏈結，往往進入後發現內容與結果描述不同，這是因為搜索到的結果是搜索蜘蛛在上次光顧該網站時抓取到的資訊，之後該頁內容更新，蜘蛛程式卻還沒有來得及抓取，從而造成的搜索結果與實際內容不符。不過，各搜索引擎都在加快 對網站訪問的頻率，除了每月一次全面的深度檢索，還對頻繁更新的網站進行數天甚至每天簡單檢索一次，以保證搜索結果的時效性。總結起來，Google對網站資訊的更新取決於以下因素：

1、網站自身的更新頻率
一個長期沒有更新的網站，無論是用戶和蜘蛛程式都會減少對它的訪問。可以說，更新越頻繁，蜘蛛程式光顧越多，你的新資訊出現在搜索結果首頁的機會也越大，被抓取到的網頁數量也越多。

2、網站的結構
如果一個網站擁有優化的結構，蜘蛛訪問起來很順利的話，那麼它會更樂意訪問該網站。

3、伺服器的性能
如果蜘蛛程式前來索引你的網站，而你的伺服器遲遲不能載入頁面，或根本不能訪問，那麼搜索引擎就會嘗試在下一次更新時再來，如果多次出現同樣的情況，搜索引擎就會減少對該站的訪問，或將它在資料庫裏刪除。

4、PR值的高低
正如高PR值擁有了獲得高排名的優勢，很多業內人士認為PR值的高低同樣是搜索引擎判斷更新頻次的重要因素。

5、Meta"revisit-after"
有人在Meta中如下設置： ，以次提示蜘蛛程式每5天訪問一次。實際上，由於Google基本上已經將Meta所起的作用降到很低，因此類似標籤是沒有多大作用的。但是，如果將時間設為30天以後的數值，被認為是有效的。

綜上所述，網站維護得力，才是搜索引擎經常更新網站資料的根本原因。
Google資料更新
Google有8個資料中心，共用超過一萬台的伺服器。一般在每月中下旬開始升級資料庫。這期間，新的網站被加入，無效網站被刪除，對收錄網站進行全面深度檢索，也可能在這期間調整演算法。由於每次升級都會引起很多網站排名波動，俗稱Google資料更新。有人則直接把Google 資料更新定義成Google重新安排它的搜索結果排名的過程。

Google資料更新對於SEO來說，涉及的注意事項如下：

1、網站的提交及更新時間
在資料更新期間，新網站被收錄的機會增大，因此宜在資料更新其間提交新網站及加大網站更新力度。

2、靜觀其變，及時跟進
由於資料調整有一個過程，資料更新期間的普遍表現是排名波動不穩定，忽上忽下。也可能在這期間調整排名演算法。宜在資料更新結束後，針對排名升降結果和競爭對手的排名情況調整自己的SEO策略。

工具推薦：
檢查是否出現Google Dance：www.webrankinfo.com/english/tools/Googledance.php 也可以簡單地在以下位址輸入同樣的關鍵字進行查詢：www.google.com、www2.google.com、www3.google.com。如果出現不同數量的搜索結果，則說明Google 正在經歷資料更新。

網站流量分析
網站流量統計分析是網站運營和維護的基礎工作。在分析訪問資料的基礎上對網站內容及行銷策略進行調整，以期獲得更好的行銷效果，是進行流量分析的最終目的。獲取網站訪問統計資料通常有兩種方法：一種是通過在自己的網站伺服器端安裝統計分析軟體來進行網站流量監測；另一種是採用第三方提供的網站流量分析服務。

對SEO來說，流量分析中有兩個重要統計指標：訪問來源（Referrer）和搜索使用的關鍵字，即用戶通過哪些鏈結進入自己的網站，以及通過哪些關鍵字找到自己。這些鏈結可能是各大搜索引擎，可能是某些導入鏈結，也可能就是你發佈在某網站上的文章的URL；而關鍵字分析則可以瞭解哪些關鍵字及組合能帶來訪問量。這樣就對網站的鏈結及關鍵字需要強化和弱化的方面瞭若指掌。

網站訪問資料分析對SEO的指導是多方面的。但由於市面上大部分流量統計軟體目前僅停留在統計資料的羅列上，缺乏對行銷指導的結論性報告，因此這些模式化的分析結果實際上只是半成品，還需要網路行銷專業人士對這些原始資料進行深度剖析，其對於SEO的指導作用才能真正發揮出來。
最後編輯： Vica 編輯於2009-03-27 土曜日 23:31