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第二部分：搜索引擎優化的核心：關鍵字策略


根據潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到你的網站時輸入的語句，產生了關鍵字 （Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優化的核心，也是整個搜索引擎行銷都必須圍繞的核心

關鍵字的選擇
首先確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵字組或短句。對企業、商家而言，核心關鍵字就是他們的經營範圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱或品牌名稱等。總結起來，選擇關鍵字有以下技巧：

1、站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產品時將使用什麼關鍵字？
這可以從眾多資源中獲得回饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那裏獲知其想法。

2、將關鍵字擴展成一系列片語/短語毋用單一辭彙，而是在單一辭彙基礎上進行擴展
如：設計→網站設計→深圳網站設計。英文關鍵字可以採用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool對這些關鍵字組進行檢測，可查看你的關鍵字在過去24小時內被搜索的頻率，最好的關鍵字是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的"相關搜索"和Google提供的KeywordSandbox工具進行關鍵字匹配和擴展。
工具推薦：
Google AdWords關鍵字工具：查詢特定關鍵字的常見查詢及擴展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
百度關鍵字工具：查詢特定關鍵字的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
百度 yahoo google 關鍵字指數查新 http://key.tomx.com
3、進行多重排列組合改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合
使用不常用的組合，組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其他限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合。

4、毋用意義太泛的關鍵字
如果你從事包裝機械製造，則選擇"機械"作為你的核心關鍵字就無益於吸引到目標客戶。實際上，為了準確找到需要的資訊，搜索用戶傾向使用具體辭彙及組合尋找資訊（尤其是二片語合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網站要跟更多的網站競爭排名，難以勝出。


5、用自己的品牌做關鍵字
如果是知名企業，則別忘了在關鍵字中使用你的公司名或產品品牌名稱。



6、使用地理位置地理位置對於服務於地方性的企業尤其重要。如果你的業務範圍以本地為主，則在關鍵片語合中加上地區名稱如"深圳網站建設"。

7、回顧競爭者使用的關鍵字
查尋競爭者的關鍵字可讓你想到一些你可能漏掉的片語。但不要照抄任何人的關鍵字，因為你並不清楚他們如何要使用這些關鍵字——你得自己想關鍵字。尋找別人的關鍵字只是對你已經選好的關鍵字進行補充。

8、不用與自己無關的關鍵字
總是會有人將熱門的辭彙列入自己的META關鍵字中——儘管這個熱門關鍵字跟自己網站內容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴（國外多起類似案例），並且由於這些所謂"熱門"辭彙並未在網站內容中出現，因此對排名並無實質幫助，過多的虛假關鍵字還可能受到處罰降低排名。

9、控制關鍵詞數量
一頁中的關鍵字最多不要超過3個為佳，然後所有內容都針對這幾個核心關鍵字展開，才能保證關鍵字密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量關鍵字需要呈現，可以分散寫在其他頁面並針對性優化，讓這些頁面也具有"門頁（entry）"的效果。這也是為什麼首頁和內頁的關鍵字往往要有所區分的原因。最典型的情況是擁有不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。

附：查看競爭對手關鍵字的方法：在流覽器中打開目標網頁→點擊"查看"→點擊"原始檔案"→" www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp

關鍵字分佈

關鍵字的分佈原則堪稱：無所不在，有所側重。
1、網頁代碼中的Title，META標籤（關鍵字keywords和描述description）
如：e書www.ebook.com的代碼：


2、網頁正文最吸引注意力的地方
正文內容必須適當出現關鍵字，並且"有所側重"，意指用戶閱讀習慣形成的閱讀優先位置——從上到下，從左至右——成為關鍵字重點分佈位置，包括：頁面靠頂部、左側、標題、正文前200字以內。在這些地方出現關鍵字對排名更有幫助。如把一段富含關鍵字的文本網站介紹置於網站最頂部（這個地方通常被安排用來放banner廣告的）。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度瞭解該網站內容，並且以蜘蛛重視的黑體顯示，對其排名作用很大。代碼顯示如下：




3、超鏈結文本（錨文本）
除了在導航、網站地圖、錨文本中有意識使用關鍵字，還可以人為增加超鏈結文本。如一個童裝廠商網站可以通過加上以下行業資源：中國童裝網 織裏童裝網…… 等含有"童裝"文字的鏈結來達到增加超鏈結文本的目的。這也值得網站在添加友情鏈結時做參考，即鏈結物件中最好包含有你的關鍵字或相關語義的網站。

4、Header標籤
即正文標題中的文字。搜索引擎比較重視標題行中的文字。用加粗的文字往往也是關鍵字出現的地方。

5、圖片Alt屬性
搜索引擎不能抓取圖片，因此網頁製作時在圖片屬性Alt中加入關鍵字是對搜索引擎友好的好辦法，它會認為該圖片內容與你的關鍵字一致，從而有利於排名。 英文網頁內容的網站在進行域名選擇和網頁檔夾命名時，也可以考慮包含關鍵字（對關鍵字組則要用短橫線隔開），如www.made-in-china.com。不過對Google排名作用非常微小。
最後編輯： Vica 編輯於2009-03-27 土曜日 23:31